Está emergiendo una tendencia clara en el comportamiento de los viajeros, impulsada por un creciente interés en los viajes con propósito y experiencias que van más allá del destino.
Dos de las fuerzas que están liderando este cambio son el deporte y el bienestar. El turismo deportivo está creciendo de forma acelerada. Se estima que alcanzará un valor de USD 707 mil millones en 2025 y que para 2032 superará los USD 2 billones¹.
El turismo de bienestar no se queda atrás. Se espera que crezca de más de USD 525 mil millones a más de USD 910 mil millones para 2030². No se trata de modas pasajeras, sino que existe un cambio fundamental en la forma en que las personas invierten su tiempo y su dinero.
El informe de investigación global de Priority Pass más reciente, “Desde estadios hasta spas: Descubra el crecimiento exponencial del turismo deportivo y de bienestar”, encuestó a más de 12.000 viajeros en 20 mercados para entender cómo el deporte y el bienestar están impulsando la próxima ola de viajes y, a su vez, los viajes centrados en experiencias.

Hallazgos clave:

• Casi la mitad de las personas (47%) viaja por bienestar, el 20% por deporte y un tercio (33%) viaja por ambos.
• Las generaciones más jóvenes buscan desconectarse. Más de un tercio (35%) reserva viajes de bienestar como una forma de hacer una pausa digital.
• Casi la mitad de los viajeros deportivos (46%) afirma que el deporte los motiva a explorar nuevas ciudades.
• El 79% de quienes cuentan con beneficios de viaje eligió su tarjeta de pago por su interés en los viajes deportivos y de bienestar.
• El 71% de quienes no cuentan con beneficios de viaje están interesados en obtener una tarjeta que respalde su interés por los deportes y el bienestar.
• Más de un tercio (35%) de quienes cuentan con beneficios de viaje muestra una mayor disposición a considerar otros productos del mismo banco emisor, frente al 19% de quienes no los tienen.
  
  

1 _{Fortune Business Insights, Tamaño del Mercado, Cuota y Análisis de la Industria del Turismo Deportivo | Informe de Crecimiento Global [2032]}
2 _{Research and Markets, Mercado del Turismo de Bienestar: Previsiones de 2025 a 2030}