การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและกีฬากำลังขยายความนิยมอย่างรวดเร็วไปทั่วเอเชียแปซิฟิก ไม่ว่าจะเป็นการฟื้นฟูร่างกาย สุขภาพจิต การปลีกตัวจากโลกดิจิทัล หรือความตื่นเต้นเร้าใจท่ามกลางฝูงชนที่ส่งเสียงเชียร์ทีมฟุตบอลโปรดไปพร้อมกับเพื่อนคอเดียวกัน

Priority Pass ได้เผยขนาดของเทรนด์นี้ผ่านรายงานวิจัยฉบับใหม่ “จากเชียร์ติดขอบสนามสู่การผ่อนคลายในสปา: เจาะลึกการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาและสุขภาวะ” โดยสำรวจนักเดินทางกว่า 12,000 คนจากตลาด 20 แห่งทั่วโลก ซึ่งรวมถึงตลาดเอเชียทั้ง 7 แห่งในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

ผลสำรวจระบุว่าผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนมากในเอเชียแปซิฟิกเดินทางเพื่อสุขภาพ ในขณะที่มากกว่าหนึ่งในสามเดินทางเพื่อทั้งกีฬาและสุขภาพควบคู่กันไป

เมื่อนักเดินทางในเอเชียแปซิฟิกกว่า 43% มองหาประสบการณ์ด้านสุขภาวะ สิ่งนี้จึงไม่ใช่ความหรูหราฟุ่มเฟือยอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นสิ่งที่คนทุกรุ่นให้ความสำคัญอันดับต้น ๆ

โดยมี เจน Z ที่เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการเติบโตของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ เนื่องจากมีการเข้าร่วมกิจกรรมที่หลากหลายกว่าคนรุ่นอื่น ดังนั้น แบรนด์ต่าง ๆ จึงควรพิจารณานำเสนอประสบการณ์ที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว ระหว่างกิจกรรมที่เน้นความกระฉับกระเฉงและการฟื้นฟูร่างกาย

มีประสบการณ์เพียงไม่กี่อย่างที่สามารถสร้างความสุขได้เท่ากับกีฬา นักท่องเที่ยวเพื่อการกีฬา 44% ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกได้รับแรงบันดาลใจจากความหลงใหลในกีฬาประเภทใดประเภทหนึ่งหรือทีมใดทีมหนึ่งโดยเฉพาะ

แม้ว่าการแข่งขันกีฬาที่จัดขึ้นแบบสดจะช่วยดึงดูดผู้คนให้เข้ามามีส่วนร่วม แต่ผล
กระทบที่แท้จริงนั้นอยู่ที่ความจงรักภักดีที่สร้างขึ้นผ่านอัตลักษณ์ของทีม อารมณ์ความรู้สึก และความทรงจำที่มีร่วมกัน ด้วยเหตุนี้ การท่องเที่ยวเชิงกีฬาเจึงกำลังก้าวขึ้นมาเป็นหมวดหมู่การเดินทางที่สำคัญ ซึ่งมีอิทธิพลต่อการเลือกจุดหมายปลายทางและงบประมาณการใช้จ่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มเยาวชนคนรุ่นใหม่

ตัวอย่างที่สะท้อนให้เห็นเรื่องนี้ได้อย่างชัดเจนคือประเทศอินเดีย ซึ่งผู้คนมีความคลั่งไคล้ในกีฬาคริกเก็ตและฟุตบอลอย่างมาก โดยเฉพาะคริกเก็ตที่ครองแชมป์ความนิยม ซึ่ง 81% ของนักท่องเที่ยวสายกีฬาในอินเดียยกให้เป็นกีฬาอันดับหนึ่งในใจ

สิ่งนี้ส่งผลโดยตรงต่อพฤติกรรมการเดินทาง โดยในกลุ่มนักเดินทางชาวอินเดียรุ่นใหม่ที่มีอายุระหว่าง 18-28 ปี เกือบ 60% วางแผนที่จะเดินทางเพื่อไปชมการแข่งขันคริกเก็ตสดในสนามภายในปี 2026 เพียงปีเดียวเท่านั้น นอกจากนี้ ฟุตบอลยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้เกิดความต้องการเดินทางไปต่างประเทศ โดยพบว่าการค้นหาเที่ยวบินจากอินเดียไปยังโดฮาพุ่งสูงขึ้นถึง 250% เมื่อเทียบกับปีต่อปีในช่วงฟุตบอลโลก FIFA World Cup Qatar 2022™ ในขณะที่การค้นหาเมืองเจ้าภาพในปีนี้ทั้งในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก เพิ่มขึ้นแล้วถึง 30-50% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ซึ่งตอกย้ำให้เห็นว่ากิจกรรมกีฬาเปลี่ยนมาเป็นความต้องการเดินทางระหว่างประเทศได้อย่างไร

ยิ่งไปกว่านั้น พฤติกรรมที่คล้ายกันยังปรากฏให้เห็นในอินเดีย โดยเฉพาะในแวดวง
คริกเก็ต ก่อนการเปิดฉากคริกเก็ตเวิลด์คัพปีนี้ การค้นหาที่พักในเมืองที่เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน เช่น รานชี, ติรุวนันตปุรัม, ชัยปุระ และลัคเนา ปรับตัวเพิ่มขึ้น 60% ถึง 120% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สะท้อนให้เห็นว่าแฟน ๆ ยอมเดินทางข้ามเมืองเพื่อไปเชียร์ทีมรักติดขอบสนาม

ที่มากกว่ามหกรรมกีฬาทั่วไป คือกลุ่มกีฬาเฉพาะทางที่กำลังมาแรงและสร้างฐานแฟนคลับที่พร้อมทุ่มเทกับการเดินทาง ยกตัวอย่างเช่น อีสปอร์ต ซึ่งสะท้อนการเปลี่ยนผ่านของเกมจากสื่อบันเทิงสู่การเป็นกีฬาอาชีพที่มีการแข่งขันในระดับสากล โดยมีกลุ่มผู้ชมหลักเป็นคนวัยหนุ่มสาว เมื่อเทียบสัดส่วนแฟนคลับจะพบว่ามีกลุ่มเบบี้บูมเมอร์เพียง 1% และเจน X 11% ขณะที่กลุ่มเจน Z และมิลเลนเนียลนั้นพุ่งสูงถึง 20% แบรนด์สามารถคว้าโอกาสจากกระแสดังกล่าวได้ผ่านการมอบประสบการณ์เฉพาะตัว เช่น บริการห้องรับรองสำหรับเกมเมอร์ในสนามบิน เพื่อเปิดพื้นที่ให้นักเดินทางรุ่นใหม่ได้ใช้เวลาเล่นเกม เชื่อมต่อกับสังคม และเข้าถึงสิ่งที่พวกเขาชื่นชอบได้แม้ในขณะเดินทาง

แรงจูงใจในการออกเดินทาง ตั้งแต่เรื่องสุขภาพไปจนถึงกีฬานั้น ถูกนิยามด้วยคุณค่าและความชอบส่วนบุคคลที่ชัดเจนยิ่งขึ้น ในยุคที่การเที่ยวเพื่อเก็บเกี่ยวประสบการณ์คือมาตรฐานขั้นต้นที่ทุกคนคาดหวัง นักท่องเที่ยวในเอเชียแปซิฟิกกว่า 51% จึงหันมาให้ความสำคัญกับความต่อเนื่องลื่นไหลของทริป มากกว่าแค่ของสมนาคุณเป็นจุด ๆ โดยเน้นไปที่สิ่งที่จะช่วยเติมเต็มประสบการณ์โดยรวม และจุดโฟกัสเหล่านั้นเริ่มต้นตั้งแต่วินาทีที่ก้าวเข้าสนามบิน ซึ่งเกิดขึ้นก่อนจะถึงที่หมายจริง ๆ เป็นเวลาค่อนข้างนาน

และความใส่ใจนั้นเริ่มต้นตั้งแต่วินาทีที่ก้าวเข้าสนามบิน ซึ่งเกิดขึ้นก่อนจะถึงที่หมายจริง ๆ เป็นเวลาค่อนข้างนาน

สิทธิพิเศษการเดินทางที่มีความหมายคือตัวขับเคลื่อนการสร้างปฏิสัมพันธ์ ยอดการใช้จ่าย และความภักดี ประสบการณ์กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเลือกใช้บัตรชำระเงินอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางนักเดินทางกลุ่มสุขภาพและกลุ่มกีฬาในเอเชียแปซิฟิก

นักเดินทางสายสุขภาพและสายกีฬาทั่วโลก 56% ได้รับสิทธิประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางผ่านบัตรชำระเงินที่ใช้บ่อยที่สุด โดย 79% มีแรงจูงใจในการสมัครบัตรเนื่องมาจากความสนใจเหล่านี้ สำหรับในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตัวเลขนี้ขยับสูงขึ้นเป็น 64% และ 83% ตามลำดับ

Priority Pass ไม่เคยหยุดขยายเครือข่ายเพื่อให้ก้าวทันความต้องการของนักเดินทางในยุคใหม่ อาทิ TrvlWell ซึ่งเป็นตัวช่วยดิจิทัลด้านการเดินทางแบบครบวงจรที่ไม่มีค่าใช้จ่าย โดยถูกสร้างขึ้นเพื่อดูแลสุขภาพและสุขภาวะของคุณขณะเดินทาง

การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและกีฬากำลังขยายความนิยมอย่างรวดเร็วไปทั่วเอเชียแปซิฟิก ไม่ว่าจะเป็นการฟื้นฟูร่างกาย สุขภาพจิต การปลีกตัวจากโลกดิจิทัล หรือความตื่นเต้นเร้าใจท่ามกลางฝูงชนที่ส่งเสียงเชียร์ทีมฟุตบอลโปรดไปพร้อมกับเพื่อนคอเดียวกัน

Priority Pass ได้เผยขนาดของเทรนด์นี้ผ่านรายงานวิจัยฉบับใหม่ “จากเชียร์ติดขอบสนามสู่การผ่อนคลายในสปา: เจาะลึกการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาและสุขภาวะ” โดยสำรวจนักเดินทางกว่า 12,000 คนจากตลาด 20 แห่งทั่วโลก ซึ่งรวมถึงตลาดเอเชียทั้ง 7 แห่งในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

ผลสำรวจระบุว่าผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนมากในเอเชียแปซิฟิกเดินทางเพื่อสุขภาพ ในขณะที่มากกว่าหนึ่งในสามเดินทางเพื่อทั้งกีฬาและสุขภาพควบคู่กันไป

เมื่อนักเดินทางในเอเชียแปซิฟิกกว่า 43% มองหาประสบการณ์ด้านสุขภาวะ สิ่งนี้จึงไม่ใช่ความหรูหราฟุ่มเฟือยอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นสิ่งที่คนทุกรุ่นให้ความสำคัญอันดับต้น ๆ

โดยมี เจน Z ที่เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการเติบโตของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ เนื่องจากมีการเข้าร่วมกิจกรรมที่หลากหลายกว่าคนรุ่นอื่น ดังนั้น แบรนด์ต่าง ๆ จึงควรพิจารณานำเสนอประสบการณ์ที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว ระหว่างกิจกรรมที่เน้นความกระฉับกระเฉงและการฟื้นฟูร่างกาย

มีประสบการณ์เพียงไม่กี่อย่างที่สามารถสร้างความสุขได้เท่ากับกีฬา นักท่องเที่ยวเพื่อการกีฬา 44% ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกได้รับแรงบันดาลใจจากความหลงใหลในกีฬาประเภทใดประเภทหนึ่งหรือทีมใดทีมหนึ่งโดยเฉพาะ

แม้ว่าการแข่งขันกีฬาที่จัดขึ้นแบบสดจะช่วยดึงดูดผู้คนให้เข้ามามีส่วนร่วม แต่ผล
กระทบที่แท้จริงนั้นอยู่ที่ความจงรักภักดีที่สร้างขึ้นผ่านอัตลักษณ์ของทีม อารมณ์ความรู้สึก และความทรงจำที่มีร่วมกัน ด้วยเหตุนี้ การท่องเที่ยวเชิงกีฬาเจึงกำลังก้าวขึ้นมาเป็นหมวดหมู่การเดินทางที่สำคัญ ซึ่งมีอิทธิพลต่อการเลือกจุดหมายปลายทางและงบประมาณการใช้จ่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มเยาวชนคนรุ่นใหม่

ตัวอย่างที่สะท้อนให้เห็นเรื่องนี้ได้อย่างชัดเจนคือประเทศอินเดีย ซึ่งผู้คนมีความคลั่งไคล้ในกีฬาคริกเก็ตและฟุตบอลอย่างมาก โดยเฉพาะคริกเก็ตที่ครองแชมป์ความนิยม ซึ่ง 81% ของนักท่องเที่ยวสายกีฬาในอินเดียยกให้เป็นกีฬาอันดับหนึ่งในใจ

สิ่งนี้ส่งผลโดยตรงต่อพฤติกรรมการเดินทาง โดยในกลุ่มนักเดินทางชาวอินเดียรุ่นใหม่ที่มีอายุระหว่าง 18-28 ปี เกือบ 60% วางแผนที่จะเดินทางเพื่อไปชมการแข่งขันคริกเก็ตสดในสนามภายในปี 2026 เพียงปีเดียวเท่านั้น นอกจากนี้ ฟุตบอลยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้เกิดความต้องการเดินทางไปต่างประเทศ โดยพบว่าการค้นหาเที่ยวบินจากอินเดียไปยังโดฮาพุ่งสูงขึ้นถึง 250% เมื่อเทียบกับปีต่อปีในช่วงฟุตบอลโลก FIFA World Cup Qatar 2022™ ในขณะที่การค้นหาเมืองเจ้าภาพในปีนี้ทั้งในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก เพิ่มขึ้นแล้วถึง 30-50% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ซึ่งตอกย้ำให้เห็นว่ากิจกรรมกีฬาเปลี่ยนมาเป็นความต้องการเดินทางระหว่างประเทศได้อย่างไร

ยิ่งไปกว่านั้น พฤติกรรมที่คล้ายกันยังปรากฏให้เห็นในอินเดีย โดยเฉพาะในแวดวง
คริกเก็ต ก่อนการเปิดฉากคริกเก็ตเวิลด์คัพปีนี้ การค้นหาที่พักในเมืองที่เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน เช่น รานชี, ติรุวนันตปุรัม, ชัยปุระ และลัคเนา ปรับตัวเพิ่มขึ้น 60% ถึง 120% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สะท้อนให้เห็นว่าแฟน ๆ ยอมเดินทางข้ามเมืองเพื่อไปเชียร์ทีมรักติดขอบสนาม

ที่มากกว่ามหกรรมกีฬาทั่วไป คือกลุ่มกีฬาเฉพาะทางที่กำลังมาแรงและสร้างฐานแฟนคลับที่พร้อมทุ่มเทกับการเดินทาง ยกตัวอย่างเช่น อีสปอร์ต ซึ่งสะท้อนการเปลี่ยนผ่านของเกมจากสื่อบันเทิงสู่การเป็นกีฬาอาชีพที่มีการแข่งขันในระดับสากล โดยมีกลุ่มผู้ชมหลักเป็นคนวัยหนุ่มสาว เมื่อเทียบสัดส่วนแฟนคลับจะพบว่ามีกลุ่มเบบี้บูมเมอร์เพียง 1% และเจน X 11% ขณะที่กลุ่มเจน Z และมิลเลนเนียลนั้นพุ่งสูงถึง 20% แบรนด์สามารถคว้าโอกาสจากกระแสดังกล่าวได้ผ่านการมอบประสบการณ์เฉพาะตัว เช่น บริการห้องรับรองสำหรับเกมเมอร์ในสนามบิน เพื่อเปิดพื้นที่ให้นักเดินทางรุ่นใหม่ได้ใช้เวลาเล่นเกม เชื่อมต่อกับสังคม และเข้าถึงสิ่งที่พวกเขาชื่นชอบได้แม้ในขณะเดินทาง

แรงจูงใจในการออกเดินทาง ตั้งแต่เรื่องสุขภาพไปจนถึงกีฬานั้น ถูกนิยามด้วยคุณค่าและความชอบส่วนบุคคลที่ชัดเจนยิ่งขึ้น ในยุคที่การเที่ยวเพื่อเก็บเกี่ยวประสบการณ์คือมาตรฐานขั้นต้นที่ทุกคนคาดหวัง นักท่องเที่ยวในเอเชียแปซิฟิกกว่า 51% จึงหันมาให้ความสำคัญกับความต่อเนื่องลื่นไหลของทริป มากกว่าแค่ของสมนาคุณเป็นจุด ๆ โดยเน้นไปที่สิ่งที่จะช่วยเติมเต็มประสบการณ์โดยรวม และจุดโฟกัสเหล่านั้นเริ่มต้นตั้งแต่วินาทีที่ก้าวเข้าสนามบิน ซึ่งเกิดขึ้นก่อนจะถึงที่หมายจริง ๆ เป็นเวลาค่อนข้างนาน

และความใส่ใจนั้นเริ่มต้นตั้งแต่วินาทีที่ก้าวเข้าสนามบิน ซึ่งเกิดขึ้นก่อนจะถึงที่หมายจริง ๆ เป็นเวลาค่อนข้างนาน

สิทธิพิเศษการเดินทางที่มีความหมายคือตัวขับเคลื่อนการสร้างปฏิสัมพันธ์ ยอดการใช้จ่าย และความภักดี ประสบการณ์กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเลือกใช้บัตรชำระเงินอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางนักเดินทางกลุ่มสุขภาพและกลุ่มกีฬาในเอเชียแปซิฟิก

นักเดินทางสายสุขภาพและสายกีฬาทั่วโลก 56% ได้รับสิทธิประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางผ่านบัตรชำระเงินที่ใช้บ่อยที่สุด โดย 79% มีแรงจูงใจในการสมัครบัตรเนื่องมาจากความสนใจเหล่านี้ สำหรับในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตัวเลขนี้ขยับสูงขึ้นเป็น 64% และ 83% ตามลำดับ

Priority Pass ไม่เคยหยุดขยายเครือข่ายเพื่อให้ก้าวทันความต้องการของนักเดินทางในยุคใหม่ อาทิ TrvlWell ซึ่งเป็นตัวช่วยดิจิทัลด้านการเดินทางแบบครบวงจรที่ไม่มีค่าใช้จ่าย โดยถูกสร้างขึ้นเพื่อดูแลสุขภาพและสุขภาวะของคุณขณะเดินทาง