회복, 정신 건강, 디지털 디톡스 또는 가장 좋아하는 축구팀을 함께 응원하는 동료 팬들의 함성에 둘러싸여 있든, 웰니스와 스포츠를 위한 여행이 아시아 태평양 지역(아태지역) 전역에서 급속하게 증가하고 있습니다.

이러한 추이의 속도가 얼마나 빠른지는 Priority Pass가 아태지역 시장 7곳을 포함, 20개 시장의 여행자 12,000명을 대상으로 조사한 결과를 분석한 “스타디움에서 스파까지: 스포츠와 웰니스 여행의 폭발적 성장을 활용하는 방법” 보고서에서 확인하실 수 있습니다.

아태지역 응답자의 상당 비율이 웰니스를 목적으로 여행을 하며, 3분의 1 이상이 스포츠와 웰니스 모두를 목적으로 여행한다고 답변했습니다.

아태지역 여행자들의 43%가 웰니스 경험을 추구하는 것에서 볼 수 있듯, 웰니스 경험은 더 이상 사치가 아닌 모든 세대를 아우르는 라이프 스타일의 최우선 가치입니다.

Z세대가 웰니스 주도형 여행의 주요 성장 동력으로 타 세대보다 보다 폭 넓게 다양한 활동들을 즐기고 있습니다. 그 결과, 브랜드들은 활동적이면서도 회복이 조화된 경험을 제공할 필요가 있습니다.

스포츠만큼 즐거움을 선사하는 경험은 많지 않습니다. 아태지역의 스포츠 여행자들의 44%는 특정 스포츠 종목이나 팀에 대한 열정이 여행의 동기가 됩니다.

라이브 스포츠 경기가 몰입도를 향상시키는 동시에 진정한 효과는 팀의 정체성을 공유하고 매 순간 공유하는 감정을 바탕으로 형성되는 충성도에서 찾을 수 있습니다. 이 때문에 스포츠는 주요 여행 항목으로 부상하며 특히 젊은 세대의 목적지 선택과 소비를 결정짓는 요소가 되었습니다.

이러한 경향은 크리켓과 축구를 중심으로 관심이 집중되는 인도에서 분명히 찾아볼 수 있습니다. 인도의 스포츠 여행자의 81%는 크리켓을 선택하며 최우선적인 스포츠 관심 종목으로 꼽았습니다.

이는 여행을 하는 행동적 특징으로 직결됩니다. 18세에서 28세까지의 인도인 여행자들 중, 2026년 한 해만 해도 60%가 크리켓 경기를 직관하기 위해 여행을 할 계획을 갖고 있습니다.

축구 또한 해외 여행을 떠나게 하는 강력한 동기가 되고 있습니다. 2022년 FIFA 월드컵 카타르™ 기간에 인도발 도하행 항공편 검색 건 수가 전년 동기 대비 250% 증가했으며 미국, 캐나다 그리고 멕시코의 올해 개최 도시행 검색 건 수는 이미 전년 동기 대비 30-50% 증가하며 – 스포츠 경기가 국제적인 여행 수요로 전환된다는 점을 잘 보여주고 있습니다.

나아가 특히 크리켓의 경우 인도 국내에서도 유사한 경향을 확인할 수 있습니다. 올해의 크리켓 월드컵을 앞두고 거주하는 도시를 떠나 경기를 관람하기 위해 여행하는 팬들로 인해 개최 도시인 Ranchi, Thiruvananthapuram, Jaipur 그리고 Lucknow의 숙박 시설 검색 건 수가 전년 동기 대비 60%에서 120%까지 증가했습니다.

전통적인 스포츠 경기를 넘어 열정적이고 언제든 여행을 떠날 준비가 되어있는 팬 층의 지지를 업고 틈새 종목들도 인기를 얻고 있습니다. 예컨대 게임이 단순히 엔터테인먼트에서 모두가 인정하는 세계적인 스포츠 종목으로 발전하는 과정을 보여준 e스포츠는 주로 상대적으로 젊은 세대의 관중의 관심을 받고 있습니다. 베이비부머 세대 중 1%, X 세대의 11% 만이 e스포츠 팬인 반면, Z 세대와 밀레니얼 세대의 경우 해당 비율이 20%에 이릅니다. 브랜드들은 공항 내 게임 라운지 등을 포함한 환경을 제공하여 젊은 층의 여행자들이 여행 중에도 게임을 하고, 관계를 형성하고 관심사에 몰입할 수 있는 전용 공간을 제공함으로써 이처럼 높아지는 관심을 적극 공략, 수익화 기회를 창출할 수 있습니다.

웰니스와 스포츠 사이에서 점점 더 많은 이들이 본인의 가치관과 열정에 맞춰 여행의 동기를 정의하고 있습니다. 경험 주도적인 여행이 기본적인 기대치가 되어 가고 있으며 아태지역 여행자들의 51%는 개별 혜택보다는 여정 전체의 매끄러운 경험에 최우선 순위를 두며 전반적인 경험을 한 차원 끌어올리는 특별한 요소에 주목하고 있습니다.
그리고 이러한 특별한 요소에 대한 집중은 공항에 발을 딛는 순간, 목적지에 도달하기도 한참 전에 시작됩니다.

유의미한 여행 혜택은 몰입도 강화, 소비 증대와 더 깊은 충성도로 이어집니다. 특히 아태지역의 웰니스와 스포츠 여행자들의 경우 경험이 결제 카드 선택을 좌우하는 요인이 되는 경우가 점점 늘고 있습니다.

전세계적으로 웰니스와 스포츠 여행자들의 56%가 사용 빈도가 가장 높은 결제 카드를 통해 여행 관련 혜택을 누리고 있으며 해당 영역에 대한 관심도가 사용 카드 선택에 영향을 미쳤다고 답변한 비율이 79%입니다. 아태지역의 경우 해당 비율은 각 64%와 83%로 더 높게 나타납니다.

Priority Pass의 네트워크는 변화하는 여행자들의 니즈에 부합하기 위해 계속해서 확장 중입니다. 예컨대 TrvlWell은 이동 중에 건강과 웰니스를 지원하기 위해 설계된 무료 디지털 여행 웰니스 동반 프로그램입니다.

회복, 정신 건강, 디지털 디톡스 또는 가장 좋아하는 축구팀을 함께 응원하는 동료 팬들의 함성에 둘러싸여 있든, 웰니스와 스포츠를 위한 여행이 아시아 태평양 지역(아태지역) 전역에서 급속하게 증가하고 있습니다.

이러한 추이의 속도가 얼마나 빠른지는 Priority Pass가 아태지역 시장 7곳을 포함, 20개 시장의 여행자 12,000명을 대상으로 조사한 결과를 분석한 “스타디움에서 스파까지: 스포츠와 웰니스 여행의 폭발적 성장을 활용하는 방법” 보고서에서 확인하실 수 있습니다.

아태지역 응답자의 상당 비율이 웰니스를 목적으로 여행을 하며, 3분의 1 이상이 스포츠와 웰니스 모두를 목적으로 여행한다고 답변했습니다.

아태지역 여행자들의 43%가 웰니스 경험을 추구하는 것에서 볼 수 있듯, 웰니스 경험은 더 이상 사치가 아닌 모든 세대를 아우르는 라이프 스타일의 최우선 가치입니다.

Z세대가 웰니스 주도형 여행의 주요 성장 동력으로 타 세대보다 보다 폭 넓게 다양한 활동들을 즐기고 있습니다. 그 결과, 브랜드들은 활동적이면서도 회복이 조화된 경험을 제공할 필요가 있습니다.

스포츠만큼 즐거움을 선사하는 경험은 많지 않습니다. 아태지역의 스포츠 여행자들의 44%는 특정 스포츠 종목이나 팀에 대한 열정이 여행의 동기가 됩니다.

라이브 스포츠 경기가 몰입도를 향상시키는 동시에 진정한 효과는 팀의 정체성을 공유하고 매 순간 공유하는 감정을 바탕으로 형성되는 충성도에서 찾을 수 있습니다. 이 때문에 스포츠는 주요 여행 항목으로 부상하며 특히 젊은 세대의 목적지 선택과 소비를 결정짓는 요소가 되었습니다.

이러한 경향은 크리켓과 축구를 중심으로 관심이 집중되는 인도에서 분명히 찾아볼 수 있습니다. 인도의 스포츠 여행자의 81%는 크리켓을 선택하며 최우선적인 스포츠 관심 종목으로 꼽았습니다.

이는 여행을 하는 행동적 특징으로 직결됩니다. 18세에서 28세까지의 인도인 여행자들 중, 2026년 한 해만 해도 60%가 크리켓 경기를 직관하기 위해 여행을 할 계획을 갖고 있습니다.

축구 또한 해외 여행을 떠나게 하는 강력한 동기가 되고 있습니다. 2022년 FIFA 월드컵 카타르™ 기간에 인도발 도하행 항공편 검색 건 수가 전년 동기 대비 250% 증가했으며 미국, 캐나다 그리고 멕시코의 올해 개최 도시행 검색 건 수는 이미 전년 동기 대비 30-50% 증가하며 – 스포츠 경기가 국제적인 여행 수요로 전환된다는 점을 잘 보여주고 있습니다.

나아가 특히 크리켓의 경우 인도 국내에서도 유사한 경향을 확인할 수 있습니다. 올해의 크리켓 월드컵을 앞두고 거주하는 도시를 떠나 경기를 관람하기 위해 여행하는 팬들로 인해 개최 도시인 Ranchi, Thiruvananthapuram, Jaipur 그리고 Lucknow의 숙박 시설 검색 건 수가 전년 동기 대비 60%에서 120%까지 증가했습니다.

전통적인 스포츠 경기를 넘어 열정적이고 언제든 여행을 떠날 준비가 되어있는 팬 층의 지지를 업고 틈새 종목들도 인기를 얻고 있습니다. 예컨대 게임이 단순히 엔터테인먼트에서 모두가 인정하는 세계적인 스포츠 종목으로 발전하는 과정을 보여준 e스포츠는 주로 상대적으로 젊은 세대의 관중의 관심을 받고 있습니다. 베이비부머 세대 중 1%, X 세대의 11% 만이 e스포츠 팬인 반면, Z 세대와 밀레니얼 세대의 경우 해당 비율이 20%에 이릅니다. 브랜드들은 공항 내 게임 라운지 등을 포함한 환경을 제공하여 젊은 층의 여행자들이 여행 중에도 게임을 하고, 관계를 형성하고 관심사에 몰입할 수 있는 전용 공간을 제공함으로써 이처럼 높아지는 관심을 적극 공략, 수익화 기회를 창출할 수 있습니다.

웰니스와 스포츠 사이에서 점점 더 많은 이들이 본인의 가치관과 열정에 맞춰 여행의 동기를 정의하고 있습니다. 경험 주도적인 여행이 기본적인 기대치가 되어 가고 있으며 아태지역 여행자들의 51%는 개별 혜택보다는 여정 전체의 매끄러운 경험에 최우선 순위를 두며 전반적인 경험을 한 차원 끌어올리는 특별한 요소에 주목하고 있습니다.
그리고 이러한 특별한 요소에 대한 집중은 공항에 발을 딛는 순간, 목적지에 도달하기도 한참 전에 시작됩니다.

유의미한 여행 혜택은 몰입도 강화, 소비 증대와 더 깊은 충성도로 이어집니다. 특히 아태지역의 웰니스와 스포츠 여행자들의 경우 경험이 결제 카드 선택을 좌우하는 요인이 되는 경우가 점점 늘고 있습니다.

전세계적으로 웰니스와 스포츠 여행자들의 56%가 사용 빈도가 가장 높은 결제 카드를 통해 여행 관련 혜택을 누리고 있으며 해당 영역에 대한 관심도가 사용 카드 선택에 영향을 미쳤다고 답변한 비율이 79%입니다. 아태지역의 경우 해당 비율은 각 64%와 83%로 더 높게 나타납니다.

Priority Pass의 네트워크는 변화하는 여행자들의 니즈에 부합하기 위해 계속해서 확장 중입니다. 예컨대 TrvlWell은 이동 중에 건강과 웰니스를 지원하기 위해 설계된 무료 디지털 여행 웰니스 동반 프로그램입니다.