旅行者の行動には明らかに新たな傾向と変化があり、目的志向で体験主導の旅程を望む傾向が強まっています。

この変化を推し進める最も強力な2つの要因が、スポーツとウェルネスです。スポーツツーリズムは爆発的に増加しています。2025年には7,070億米ドルの価値があると推定されており、2032年までに2倍以上の2兆米ドル以上に跳ね上がると予想されています1。ウェルネス旅行も大きく遅れを取っておらず、2030年までに5,250億米ドル以上から9,100億米ドル以上へと急増する見込みです2。これらは一過性の流行ではありません。人々の時間とお金の使い方に根本的な変化が起きています。

プライオリティ・パスの最新グローバル・リサーチ・レポート「スタジアムからスパまで：スポーツ＆ウェルネス旅行の爆発的成長を解き明かす」では、20市場にわたる12,000人以上の旅行者を対象に、スポーツとウェルネスがどのように次の旅行の波を、ひいては体験主導の旅を引き起こしているかを明らかにしています。

主な調査結果

• 半数近く（47%）がウェルネスのために、20%がスポーツのために旅行し、3分の1（33%）がその両方のために旅行している。
• 特に若年層は電源をオフにすることを望んでおり、3分の1以上（35%）が「デジタルデトックス」のためにウェルネス旅行を予約している。
• スポーツ旅行者の半数近く（46%）が、スポーツ旅行を通じて新しい都市を探索する意欲があると回答している。
• 旅行特典を持つ回答者の79%が、スポーツ＆ウェルネス旅行への関心を理由に決済カードを選んだ。
• 旅行特典を持っていない回答者の71%が、スポーツ＆ウェルネス旅行をサポートするカードに関心を持っている。
• 旅行特典を持つ回答者の3分の1以上（35%）が、旅行特典を提供するカード発行銀行の他の製品を検討する傾向があるのに対し、旅行特典を持っていない回答者の場合は19%である。

^[1] Fortune Business Insights、スポーツツーリズム市場規模、シェアおよび業界分析 | グローバル成長レポート [2032]

^[2] Research and Markets、ウェルネス旅行市場 - 2025年から2030年の予測