疲労回復、心の健康、デジタルデトックス、さらにはお気に入りのサッカーチームのサポーター達と熱狂の中に身を置く大興奮など、ウェルネスやスポーツを目的とした旅行がアジア太平洋地域で加速しています。
このトレンドの規模を明らかにするプライオリティ・パスの新しい調査レポート「スタジアムからスパまで：スポーツ＆ウェルネス旅行の爆発的成長を解き明かす」では、アジア太平洋地域の7市場を含む20市場において12,000人以上の旅行者を対象に調査が実施されました。
アジア太平洋地域では、回答者の多くがウェルネスのために旅行しており、3分の1以上はスポーツとウェルネスの両方が目的と回答しています。
アジア太平洋地域全体では、ウェルネス旅行が優位で、ウェルネスをスポーツとミックスしたセグメントが拡大しています
私たちは「情熱の追求」の時代を迎え、旅行者は自分の興味に合わせて、消費よりも人生を豊かにする旅を求めています。アジア太平洋地域の消費者の81%は、ブランドに斬新な体験を求めるようになっており、そのための主要なチャネルは旅行です。
顧客に情熱の追求を可能にするブランドは恩恵を受ける最適な立場にあり、旅行を活用することで、顧客の幸福度へのより深いエンゲージメントや長期的な関係を促進しています。
この傾向は、アジア太平洋地域におけるスポーツ＆ウェルネス観光市場の価値の拡大にも反映されています：
アジア太平洋地域の旅行者の43％がウェルネス体験を求めています。ウェルネス体験はもはや贅沢ではなく、世代を超えてライフスタイルの優先事項となっています。
Z世代はウェルネス主導の旅行において重要な成長推進要因であり、他の世代よりも幅広い組み合わせのアクティビティに参加しています。これを受けて、ブランドはアクティブな体験と休息の体験を調和させて提供することに目を向けるべきでしょう。
リラックスして元気を取り戻したいという願望が、ウェルネス旅行の主な原動力となっているのは：
デジタルデトックスへの願望が、ウェルネス旅行の主な原動力となっているのは：
アジア太平洋地域市場において、体験を重視する層は大きな可能性を秘めています。この地域のウェルネス旅行者は、単に非日常を求めているわけではありません。旅行に没入し、各自の旅行先により長く滞在し、より深く関わることが多くなっています。その結果、海外での滞在期間が長くなり（64%が5日以上の旅行）、旅行につぎ込む金額も増え、中央値は1,647米ドルとなっています。こうしたエンゲージメントの深さは、ブランドと価値の高い層との間に、より強く、より長期的なつながりを生み出すことになります。
スポーツのように大きな喜びを与えてくれる体験は他にはあまりありません。アジア太平洋地域のスポーツ旅行者の44%は、特定のスポーツやチームへの情熱が動機となっています
スポーツ観戦イベントはエンゲージメントを促進しますが、これはチームのアイデンティティ、感情、共有の瞬間を通じて築かれたロイヤルティーに影響します。このため、スポーツは重要な旅行カテゴリーとして浮上しており、特に若い世代の旅行先の選択と支出を形成しています。
加えて、47%が新しい都市を訪れるためにスポーツ旅行をし、若い旅行者ではこれが49%に上昇しており、新しい旅行先を訪れたいという願望とスポーツ主導の旅行の関連性がさらに明確になっています。
そのため、スポーツ体験へのアクセスを可能にするブランドは、より長く滞在し、より多く支出するスポーツ旅行者に影響力を持つ立場にあることは明らかです。スポーツはまた、こうした層を取り込もうとするブランドに、市場全体で多様なファン層も提供します。
アジア太平洋地域で人気の上位5スポーツ：
例えば、インドではこれが明確に反映されており、関心はクリケットとサッカーに集中しています。クリケットがトップで、インドのスポーツ旅行者の81%が、最も関心があるスポーツとしてクリケットを挙げています。
これは旅行行動へ直結しています。18～28歳の若年層であるインド旅行者のうち、2026年だけでも60%近くがクリケットの試合を観戦するために旅行を計画しています。サッカーも海外旅行に行く計画を大きく後押しします。FIFAワールドカップ カタール2022™の開催期間中、インドからドーハへ向かうフライトの検索は前年比250%と急増しました。今年の米国・カナダ・メキシコの開催都市へ向かうフライトの検索も既に前年と比べて30～50％増加しています。これはスポーツイベントがいかに国際的な旅行需要に変換されるかを浮き彫りにしています。
さらにインド国内、特にクリケットにおいて同様のパターンが見られます。今年のクリケットのワールドカップを前に、ラーンチー、ティルバナンタプラム、ジャイプル、ラクナウなどの開催都市で、宿泊施設の検索件数が前年と比べて60%〜120%増加しました。ファンは観戦のために地元以外の都市にも旅行するのです。
従来のスポーツイベントだけでなく、ニッチなカテゴリーも人気が高まりつつあり、その周辺に熱狂的で旅行好きなファン層が出現しています。例えばeスポーツは、ゲームがエンターテインメントから、主に若い観客が楽しむ世界的に認められた競技スポーツへと進化したことを示しています。eスポーツファンは、ベビーブーマー世代では1%、X世代では11%にすぎませんが、Z世代とミレニアル世代では20%に達しています。ブランドは、空港内でゲームラウンジのような環境へのアクセスを提供し、こうした若い旅行者が移動中にプレイしたり、他社とつながったり、興味のあることに参加できる専用のスペースを用意することで、この高まる人気を活用できます。
ウェルネスとスポーツの関連によって、旅行の動機が個人の価値観や情熱によって決められることが増えています。体験重視の旅行が基本的に期待されるものとなってきているため、アジア太平洋地域の旅行者の51%が単体の特典よりもシームレスな旅を優先し、全体的な体験を向上させる機能の強化を重視しています。
こうした機能強化の重視は、目的地に到着するずっと前の時点、空港に足を踏み入れた瞬間から始まっています。
アジア太平洋地域の回答者が旅行体験を向上させると回答した、決済カード特典の上位：
コリンソン・インターナショナルの「アジア太平洋消費者幸福度報告書」では、旅行者がより大きなロイヤルティーとアドボカシーで応えていることが明らかとなっています。
決済カードの特典を消費行動やロイヤルティーに結びつける
有意義な旅行特典は、エンゲージメント、支出、ロイヤルティーを促進します。特にアジア太平洋地域のウェルネス・スポーツ旅行者の間では、体験が決済カードの選択に一層影響を与えるようになっています。
世界全体ではスポーツ・ウェルネス旅行者の56％が、最もよく利用する決済カードを通じて旅行関連の特典を受けており、79％がスポーツ旅行およびウェルネス旅行への関心がカード取得に影響したと回答しています。アジア太平洋地域では、それぞれ64％と83％へと上昇しています。
現在、体験主導の旅行が顧客獲得、消費行動および長期的なロイヤルティーを形成しており、金融サービスプロバイダーにとって、差別化し、価値の高い顧客を獲得・維持する明確な機会を生み出しています。
その実現のため、ブランドは個人の情熱を反映した旅を企画し、期待を超える体験を提供することができます。
Citiは、PremierMilesカードをMastercard World Selectにアップグレードし、複数のホテルのロイヤルティープログラムによるエリート会員資格の迅速な取得や、HoteLux会員へのアクセス、無料の旅行保険を提供しています。
Visaは、アジア太平洋地域におけるInfiniteカードの特典を一新し、ホテル予約、旅行特典、BLACKPINKのワールドツアーのチケット独占先行販売などを提供しています。
American Expressは、フォーミュラ1と提携し、カード会員にグランプリへの限定アクセスやプレミアムなファン体験を提供しています。
カード会員にとって価値の高い旅行体験を企画する
今日の旅行者にとっては、もはや単体の特典だけでは不十分です。旅行者は旅のあらゆる場面でシームレスかつ満足感のある体験を求めており、こうした期待に応えてくれる決済カードを積極的に選んでいます。コリンソン・インターナショナルが所有、運営する世界トップクラスの空港体験プログラム「プライオリティ・パス」を組み込むことにより、ブランドは旅行者の進化する期待に応えながら、日常生活における還元率と有意義な旅行特典を組み合わせて、旅行体験全体を向上させることができます。
カード会員はプライオリティ・パスを利用して、世界中の1,800を超える空港ラウンジや旅行体験を楽しめます。これにはラウンジへのアクセス、スパトリートメント、スリープポッド、レストランの特別オファーなどが含まれています。さらにこれらを補完するために、空港送迎やレンタカー、到着アシスタンス、エアポート・テイクアウト、コワーキングスペース、ラウンジの事前予約など、旅行全体の利便性を高めるエンドツーエンドのサービスも用意されています。
最終的に、顧客が各自の情熱や旅行への興味を追求できるようにしているブランドは、この新しい体験主導の時代において真に長期的な関係を築く上で最適な立場にいます。
プライオリティ・パスのネットワークは、進化する旅行者のニーズに応えるために拡大を続けています。例えば、TrvlWellは移動中の健康とウェルネスをサポートすることを目的に設計された無料のデジタル旅行ウェルネスコンパニオンです。
コリンソン・インターナショナルは、世界中を快適に、そして安心して旅行できるようサポートするグローバルな民間企業です。
世界の1,400を超える銀行、90の航空会社、20のホテルグループなど、世界有数の決済ネットワークと連携しています。4億人を超える最終消費者に、市場をリードする空港体験、ロイヤルティーと顧客エンゲージメント、保険ソリューションを提供しています。
コリンソン・インターナショナルは、世界初かつ業界トップクラスの空港体験プログラム「プライオリティ・パス」を運営しています。旅行者は143カ国841の空港において、1,900を超える空港ラウンジおよび旅行体験（飲食、ショッピング、仮眠、スパなど）を利用でき、プライオリティ・パスが旅を特別なものへと昇華させます。
疲労回復、心の健康、デジタルデトックス、さらにはお気に入りのサッカーチームのサポーター達と熱狂の中に身を置く大興奮など、ウェルネスやスポーツを目的とした旅行がアジア太平洋地域で加速しています。
このトレンドの規模を明らかにするプライオリティ・パスの新しい調査レポート「スタジアムからスパまで：スポーツ＆ウェルネス旅行の爆発的成長を解き明かす」では、アジア太平洋地域の7市場を含む20市場において12,000人以上の旅行者を対象に調査が実施されました。
アジア太平洋地域では、回答者の多くがウェルネスのために旅行しており、3分の1以上はスポーツとウェルネスの両方が目的と回答しています。
アジア太平洋地域全体では、ウェルネス旅行が優位で、ウェルネスをスポーツとミックスしたセグメントが拡大しています
私たちは「情熱の追求」の時代を迎え、旅行者は自分の興味に合わせて、消費よりも人生を豊かにする旅を求めています。アジア太平洋地域の消費者の81%は、ブランドに斬新な体験を求めるようになっており、そのための主要なチャネルは旅行です。
顧客に情熱の追求を可能にするブランドは恩恵を受ける最適な立場にあり、旅行を活用することで、顧客の幸福度へのより深いエンゲージメントや長期的な関係を促進しています。
この傾向は、アジア太平洋地域におけるスポーツ＆ウェルネス観光市場の価値の拡大にも反映されています：
アジア太平洋地域の旅行者の43％がウェルネス体験を求めています。ウェルネス体験はもはや贅沢ではなく、世代を超えてライフスタイルの優先事項となっています。
Z世代はウェルネス主導の旅行において重要な成長推進要因であり、他の世代よりも幅広い組み合わせのアクティビティに参加しています。これを受けて、ブランドはアクティブな体験と休息の体験を調和させて提供することに目を向けるべきでしょう。
リラックスして元気を取り戻したいという願望が、ウェルネス旅行の主な原動力となっているのは：
デジタルデトックスへの願望が、ウェルネス旅行の主な原動力となっているのは：
アジア太平洋地域市場において、体験を重視する層は大きな可能性を秘めています。この地域のウェルネス旅行者は、単に非日常を求めているわけではありません。旅行に没入し、各自の旅行先により長く滞在し、より深く関わることが多くなっています。その結果、海外での滞在期間が長くなり（64%が5日以上の旅行）、旅行につぎ込む金額も増え、中央値は1,647米ドルとなっています。こうしたエンゲージメントの深さは、ブランドと価値の高い層との間に、より強く、より長期的なつながりを生み出すことになります。
スポーツのように大きな喜びを与えてくれる体験は他にはあまりありません。アジア太平洋地域のスポーツ旅行者の44%は、特定のスポーツやチームへの情熱が動機となっています
スポーツ観戦イベントはエンゲージメントを促進しますが、これはチームのアイデンティティ、感情、共有の瞬間を通じて築かれたロイヤルティーに影響します。このため、スポーツは重要な旅行カテゴリーとして浮上しており、特に若い世代の旅行先の選択と支出を形成しています。
加えて、47%が新しい都市を訪れるためにスポーツ旅行をし、若い旅行者ではこれが49%に上昇しており、新しい旅行先を訪れたいという願望とスポーツ主導の旅行の関連性がさらに明確になっています。
そのため、スポーツ体験へのアクセスを可能にするブランドは、より長く滞在し、より多く支出するスポーツ旅行者に影響力を持つ立場にあることは明らかです。スポーツはまた、こうした層を取り込もうとするブランドに、市場全体で多様なファン層も提供します。
アジア太平洋地域で人気の上位5スポーツ：
例えば、インドではこれが明確に反映されており、関心はクリケットとサッカーに集中しています。クリケットがトップで、インドのスポーツ旅行者の81%が、最も関心があるスポーツとしてクリケットを挙げています。
これは旅行行動へ直結しています。18～28歳の若年層であるインド旅行者のうち、2026年だけでも60%近くがクリケットの試合を観戦するために旅行を計画しています。サッカーも海外旅行に行く計画を大きく後押しします。FIFAワールドカップ カタール2022™の開催期間中、インドからドーハへ向かうフライトの検索は前年比250%と急増しました。今年の米国・カナダ・メキシコの開催都市へ向かうフライトの検索も既に前年と比べて30～50％増加しています。これはスポーツイベントがいかに国際的な旅行需要に変換されるかを浮き彫りにしています。
さらにインド国内、特にクリケットにおいて同様のパターンが見られます。今年のクリケットのワールドカップを前に、ラーンチー、ティルバナンタプラム、ジャイプル、ラクナウなどの開催都市で、宿泊施設の検索件数が前年と比べて60%〜120%増加しました。ファンは観戦のために地元以外の都市にも旅行するのです。
従来のスポーツイベントだけでなく、ニッチなカテゴリーも人気が高まりつつあり、その周辺に熱狂的で旅行好きなファン層が出現しています。例えばeスポーツは、ゲームがエンターテインメントから、主に若い観客が楽しむ世界的に認められた競技スポーツへと進化したことを示しています。eスポーツファンは、ベビーブーマー世代では1%、X世代では11%にすぎませんが、Z世代とミレニアル世代では20%に達しています。ブランドは、空港内でゲームラウンジのような環境へのアクセスを提供し、こうした若い旅行者が移動中にプレイしたり、他社とつながったり、興味のあることに参加できる専用のスペースを用意することで、この高まる人気を活用できます。
ウェルネスとスポーツの関連によって、旅行の動機が個人の価値観や情熱によって決められることが増えています。体験重視の旅行が基本的に期待されるものとなってきているため、アジア太平洋地域の旅行者の51%が単体の特典よりもシームレスな旅を優先し、全体的な体験を向上させる機能の強化を重視しています。
こうした機能強化の重視は、目的地に到着するずっと前の時点、空港に足を踏み入れた瞬間から始まっています。
アジア太平洋地域の回答者が旅行体験を向上させると回答した、決済カード特典の上位：
コリンソン・インターナショナルの「アジア太平洋消費者幸福度報告書」では、旅行者がより大きなロイヤルティーとアドボカシーで応えていることが明らかとなっています。
決済カードの特典を消費行動やロイヤルティーに結びつける
有意義な旅行特典は、エンゲージメント、支出、ロイヤルティーを促進します。特にアジア太平洋地域のウェルネス・スポーツ旅行者の間では、体験が決済カードの選択に一層影響を与えるようになっています。
世界全体ではスポーツ・ウェルネス旅行者の56％が、最もよく利用する決済カードを通じて旅行関連の特典を受けており、79％がスポーツ旅行およびウェルネス旅行への関心がカード取得に影響したと回答しています。アジア太平洋地域では、それぞれ64％と83％へと上昇しています。
現在、体験主導の旅行が顧客獲得、消費行動および長期的なロイヤルティーを形成しており、金融サービスプロバイダーにとって、差別化し、価値の高い顧客を獲得・維持する明確な機会を生み出しています。
その実現のため、ブランドは個人の情熱を反映した旅を企画し、期待を超える体験を提供することができます。
Citiは、PremierMilesカードをMastercard World Selectにアップグレードし、複数のホテルのロイヤルティープログラムによるエリート会員資格の迅速な取得や、HoteLux会員へのアクセス、無料の旅行保険を提供しています。
Visaは、アジア太平洋地域におけるInfiniteカードの特典を一新し、ホテル予約、旅行特典、BLACKPINKのワールドツアーのチケット独占先行販売などを提供しています。
American Expressは、フォーミュラ1と提携し、カード会員にグランプリへの限定アクセスやプレミアムなファン体験を提供しています。
カード会員にとって価値の高い旅行体験を企画する
今日の旅行者にとっては、もはや単体の特典だけでは不十分です。旅行者は旅のあらゆる場面でシームレスかつ満足感のある体験を求めており、こうした期待に応えてくれる決済カードを積極的に選んでいます。コリンソン・インターナショナルが所有、運営する世界トップクラスの空港体験プログラム「プライオリティ・パス」を組み込むことにより、ブランドは旅行者の進化する期待に応えながら、日常生活における還元率と有意義な旅行特典を組み合わせて、旅行体験全体を向上させることができます。
カード会員はプライオリティ・パスを利用して、世界中の1,800を超える空港ラウンジや旅行体験を楽しめます。これにはラウンジへのアクセス、スパトリートメント、スリープポッド、レストランの特別オファーなどが含まれています。さらにこれらを補完するために、空港送迎やレンタカー、到着アシスタンス、エアポート・テイクアウト、コワーキングスペース、ラウンジの事前予約など、旅行全体の利便性を高めるエンドツーエンドのサービスも用意されています。
最終的に、顧客が各自の情熱や旅行への興味を追求できるようにしているブランドは、この新しい体験主導の時代において真に長期的な関係を築く上で最適な立場にいます。
プライオリティ・パスのネットワークは、進化する旅行者のニーズに応えるために拡大を続けています。例えば、TrvlWellは移動中の健康とウェルネスをサポートすることを目的に設計された無料のデジタル旅行ウェルネスコンパニオンです。
コリンソン・インターナショナルは、世界中を快適に、そして安心して旅行できるようサポートするグローバルな民間企業です。
世界の1,400を超える銀行、90の航空会社、20のホテルグループなど、世界有数の決済ネットワークと連携しています。4億人を超える最終消費者に、市場をリードする空港体験、ロイヤルティーと顧客エンゲージメント、保険ソリューションを提供しています。
コリンソン・インターナショナルは、世界初かつ業界トップクラスの空港体験プログラム「プライオリティ・パス」を運営しています。旅行者は143カ国841の空港において、1,900を超える空港ラウンジおよび旅行体験（飲食、ショッピング、仮眠、スパなど）を利用でき、プライオリティ・パスが旅を特別なものへと昇華させます。